Faire connaître les richesses du Burundi au-delà de ses frontières passe aussi par les images, les vidéos et les histoires partagées sur les réseaux sociaux. C’est le pari du ministère de la Communication et des Médias, qui mobilise les institutions, les professionnels des médias, les influenceurs et les citoyens autour de la promotion de l’image de marque du pays. Lors d’un café de presse organisé ce 22 octobre à Bujumbura, Evelyne Butoyi a lancé un appel à l’engagement collectif, rappelant que « nous sommes tous des ambassadeurs de notre pays ».
L’objectif est de donner une plus grande visibilité au Burundi, en faisant circuler des contenus qui mettent en valeur son patrimoine, ses potentialités économiques, ses richesses naturelles et les initiatives de sa population. Pour Evelyne Butoyi, cette mission ne peut être portée par les seules institutions publiques : chaque acteur disposant d’un canal de communication peut contribuer à faire découvrir le pays à un public plus large.
Des supports pour mieux faire connaître le Burundi
Pour soutenir cette démarche, le ministère a produit plusieurs outils de communication, notamment un bulletin annuel, des vidéos et des photographies consacrés aux richesses naturelles, culturelles et économiques du Burundi.
Le bulletin propose une découverte du pays à travers ses sept provinces, en mettant en lumière la diversité de leurs paysages et les particularités de leur patrimoine. Ces supports sont destinés à alimenter les publications des médias, des institutions et des autres acteurs engagés dans la promotion du pays.
Au-delà des paysages, Evelyne Butoyi a insisté sur l’importance de présenter les initiatives de la population, la créativité des jeunes et les innovations qui participent à l’évolution du Burundi. L’enjeu est aussi de montrer un pays vivant, porté par les efforts et les ambitions de ses citoyens.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre du programme gouvernemental de promotion de l’image de marque du Burundi, qui vise à coordonner les actions de communication et à renforcer la visibilité du pays, au niveau national et international.
Les médias et les citoyens appelés à relayer les contenus
Les médias traditionnels et numériques, les hôtels, les banques, les agences de voyage, les institutions publiques et les influenceurs figurent parmi les acteurs sollicités pour assurer une large diffusion des supports disponibles.
Le principe est accessible à tous : publier une vidéo présentant un site touristique, partager une photographie du patrimoine burundais ou relayer une initiative locale. À travers ces gestes, les acteurs concernés peuvent contribuer à faire connaître les atouts du pays et à toucher des publics qui en savent parfois peu sur ses richesses.
Evelyne Butoyi a encouragé les participants à mobiliser leurs propres plateformes pour amplifier la diffusion des contenus. Les réseaux sociaux constituent, à cet égard, un levier important pour franchir les frontières et donner une audience plus large aux réalisations burundaises.
Un engagement à inscrire dans la durée
La réussite de cette campagne dépendra toutefois de la régularité avec laquelle les contenus seront diffusés et de la participation effective des différents acteurs. Au-delà du lancement, l’enjeu est de faire de la promotion de l’image du Burundi une pratique durable, portée aussi bien par les institutions que par les médias et les citoyens.
Cette mobilisation rejoint les ambitions nationales de développement à l’horizon 2040-2060, dans lesquelles la valorisation des potentialités du pays occupe une place importante.
En appelant les Burundais à devenir des ambassadeurs de leur pays, Evelyne Butoyi met ainsi l’accent sur une responsabilité partagée : faire connaître le Burundi, raconter les initiatives qui le font avancer et donner davantage de visibilité à ses richesses, au-delà de ses frontières.